Окак, дикий огурец, эффект Долиной и ещё 10 главных мемов 2025 года

«Сидим с бобром за столом»

Год начался с посиделок с бобром. А во всём виноват трек Slava Skripka, в котором поётся о готовке полена и душевных разговорах с лесным зверьком. Звучит нелепо, но именно эта простота и абсурдность сделали песню хитом.

Вскоре под строчки о бобре стали снимать ролики. Одни пользователи разыгрывали сцены с домашними питомцами, другие — исполняли сидячие танцы, повторяя действия из текста трека.

Другими мемными песнями первой половины 2025-го стали «Сигма-бой» и «Барабулька».


 

Юра Борисов на семейном застолье

Первые месяцы 2025-го мы без конца говорили о Юре Борисове. Кажется, роль в фильме Шона Бэйкера «Анора» привлекла к нему слишком много внимания.

Сначала он стал героем мемов, когда не получил «Золотой глобус». Реакция актёра на проигрыш оказалась вовсе не печальной, а радостной: Борисов с облегчением выдохнул. Похоже, из-за того,что не пришлось говорить речь на английском.

Следующая мемная волна накрыла Юру Борисова, когда его номинировали на «Оскар». Но большим поводом для шуток стала его фотография с ужина журнала GQ. Многим показалось, что на ней Борисов больше напоминает дядю с рюмкой в руке на семейном застолье, чем актёра на светском приёме. И что он вот-вот начнёт рассказывать о бизнесе в 90-х, рыбалке и семье, а как выпьет побольше, станет травить неуместные анекдоты.

Некоторые представили, что Борисов — женатый ухажёр. На маркетплейсах даже появились кружки с фото актёра и надписью «Красивая ты баба! Вводишь в искушение…  Врать не буду, женат)».
 

Фото: cоцсети

«Сияй, Мага»

Видео с мужчиной, танцующим лезгинку под фонк, завирусилось в феврале. Хотя оно было снято 11 лет назад. Из оригинала убрали кавказскую музыку, а вместо неё добавили фонк-ремикс песни The Cranberries «Empty». Но главной фишкой стал диалог: «Что ты будешь делать, если тебя окружит толпа?» — «Сиять». Во многом он пародирует типичные мотивационные фразы в духе «будь сильным» или «будь ярким».

Так, комический эффект возник из-за резкого контраста между традиционным кавказским танцем, современной музыкой и забавным диалогом. После этого «сиять» стало универсальным ответом на все жизненные ситуации. Например: «Что будешь делать, если тебя уволят?» — «Сиять».


 

«Ты адекватная? А ничё тот факт, что…»

Главный мем о подростках подарили нам минские блогеры, сами они называют себя «Баловники». Ролики ребят завирусились ещё в первой половине 2024-м, но тогда это были другие мемные форматы, например, каламбуры с именами звёзд.

Уже к концу года они начали обыгрывать «интеллектуальные» разговоры поколения альфа, которые можно услышать на фуд-кортах, около подъезда и школ. Парни пародировали их чрезмерно пафосную речь, сленг, медлительность и обсуждаемые темы — от жиж для вейпа до отношений.

В диалогах непременно звучала фраза «А ниче тот факт, что…», которая ещё больше подчёркивала карикатурность героев. Она же и стала готовым шаблоном для других блогеров и брендов, которые чаще всего её использовали в ситуациях, связанных со школьниками.


 

Бомбардиро Крокодило и Тралалеро Тралала

Было лишь делом времени, когда нейросети ворвутся в святая святых — мемы. В этом году благодаря им мы получили трёхногую акулу в кроссовках Nike, крокодила-бомбардировщика, балерину с капучино на голове и ещё множество абсурдных образов.

Такой тип контента окрестили итальянским вариантом «брейнрота» (от англ. brain rot — «разложение мозга»). А всё потому, что он вызывает противоречивые чувства: одновременно отталкивает и затягивает.

Подробнее о нейросетевых зверях читайте в нашем материале.


 

«Умный человек в очках»

Мем начался со старой фотографии научпоп-блогера Яна Топлеса. На ней он в очках, белой футболке и джинсовке, смотрит в камеру так серьёзно, будто знает всё на свете. Один из пользователей выложил этот снимок с подписью «Умный человек в очках, скачать обои». Так, он сразу обыграл и шаблонный образ интеллектуала, и типичные поисковые запросы.

Внезапно фото органично (на самом деле не очень) появлялось в пугающих хоррор‑видео и кулинарных рецептах. Возникли и нейросетевые вариации, где блогер летает в космосе, смотрит в дверной глазок или плавает среди фруктов.

Ян Топлес тоже не остался в стороне. Он выпустил ролик про мем, но оборвал его, вставив ту самую картинку, и даже устроил конкурс своих двойников в Москве.


 

«Окак»

Теперь вместо тысячи слов можно отправить картинку с чёрным котом в капюшоне и подписью «окак» (обязательно слитно). И всё, собеседник сразу поймёт и твоё разочарование из‑за зарплаты, и шок от внезапных новостей, и даже восхищение от новой коллаборации брендов.

Сам мем возник в мае и изначально сопровождался замедленной версией трека «Baby’s on Fire» Die Antwoord. А дальше пользователи соцсетей начали использовать как полный комплект (изображение + текст + музыка), так и отдельные элементы — например, только фразу.


 

Дикий огурец

В январе 2025-го в TikTok появилось видео с наглядным сравнением современных и диких форм фруктов и овощей. На фоне играла мрачная музыка, а в кадре были пара «морковь сегодня» и «дикая морковь», а также аналогичные сопоставления для бананов, авокадо, клубники и кукурузы. Больше всего зрителей удивил показанный шипастый огурец с подписью «дикий огурец».

К лету образовательный контент вдохновил многих на странные пародии. В них пользователи ставили «дикий огурец» в один ряд с самыми разными предметами — от героев вселенной Marvel до самоваров. Некоторые добавляли «дикий» к весьма неожиданным словам, например, турникет или Иркустк. Усиливало комический эффект нарушение грамматики.
 

«I don't want деликатные»

Видео Виктории Бони с её 13-летней дочерью Анджелиной — наше любимое реалити этого лета. Самое забавное в роликах не то, о чём они говорят (хотя про жизнь в Монако тоже интересно), а как именно они друг с другом общаются. Обе постоянно переходят с русского языка на английский в одном предложении.

В одном из роликов звучит забавный диалог. Виктория Боня уговаривает дочь не брать «лубутены» на свидание, предлагая белые туфли на низком каблуке. Анджелина отказывается: «I don’t want деликатные, I want these ones!». А телеведущая иронично подмечает: «То есть мама у тебя старая, я правильно тебя поняла? Я не понимаю style? Я понимаю style лучше, чем кто‑либо».

Бренды и обычные пользователи быстро подхватили фразу девочки и сделали её универсальным шаблоном. Теперь если говорят «деликатные» — значит, что‑то унылое и навязанное. А вот «these ones» — это уже про крутой выбор.

Многие увидели сходство этого мема с другим интернет‑феноменом — фразой «Смотря какой fabric, сколько details⁠⁠». Она прозвучала в старом вирусном ролике, где женщина на смешанном англо‑русском языке рассуждает о моде.


 

Танцующая Ксения Собчак

Иногда самокритичности Ксении Собчак можно только позавидовать. Чаще всего она иронизирует над своей внешностью и гламурным прошлым, изящно поддразнивая тех, кто регулярно её критикует. Но в этот раз в фокусе внимания оказались танцы.

В августе журналистка стала героиней мемов после интервью с музыкальным продюсером и исполнителем Славой Марлоу. Отдельная часть их разговора была посвящена любимой музыке. Марлоу включал треки Платины, Friendly Thug 52 NGG, Kai Angel и 9mice.

Собчак самой любимой песней назвала «Не обижай меня» Аллы Пугачевой. «Это я выпила, два часа ночи, поссорилась с мужем, накатила с подругой», — объяснила она и ушла в отрыв. Ладно, на самом журналистка просто начала энергично танцевать под композицию Примадонны, а Марлоу всё это время спокойно сидел.

Некоторые восприняли поведение Собчак как проявление искренности, свободы от условностей и приятного кринжа. Хейтеры как всегда упрекнули её в нелепости и желании привлечь внимание всеми способами. Но для большинства танец журналистки стал забавной иллюстрацией музыкального разрыва между поколениями. На видео накладывали как треки современных рэперов, вроде Icegergert и madk1d, так и хиты 90–00‑х годов.


 

«Свага тут»

В 2025-м произошла реинкарнация свэга (swag). В десятые он символизировал яркий стиль и крутость. Сначала слово раскрутили американские рэперы (Odd Future, Джастин Бибер, P. Diddy), а потом его подхватили все остальные.

Сейчас свэг превратился в свагу. В декабре 2024 года дота‑рэпер Трагедия выпустил ироничный трек «Marilyn Monroe», где звучал новый вариант знакомого слова. Чаще всего свага всплывала у геймеров, когда на экране случалось что‑то реально крутое.

Примерно в это же время появились картинки и видео, где спрашивается «Свага тут?», в ответ непременно звучит «Свага имеется» или «Свага отсутствует». А релиз трека «Свага» Hellovercavi с Soda Luv вывел популярность слова на новый уровень.

Кстати, в том же интервью Ксении Собчак и Славы Марлоу есть забавный диалог, который разошёлся на мемы. Музыкант зачитал строчку Платины: «Отдыхаю в клубе так, как они все не могут / У них нету свэга, но базарят много». А Собчак переспросила: «А свэг — это что?». Потом сама же пояснила: «Это стиль».

 

Вставьте изображения... (на данный момент работает только в материалах блога)

Фото: cоцсети

Грустный Никол Пашинян

Мемы могут прийти, откуда совсем не ждёшь, например, из соцсетей премьер-министра Армении. В октябре Никол Пашинян выложил видео, в котором сидит у себя в кабинете и с сосредоточенным видом слушает песню Земфиры «П.М.М.Л.» (признанной в РФ иноагентом). Большую часть времени политик неподвижно смотрит вдаль, но на припеве он душераздирающе поворачивается к камере.

Не прошло и суток, как ролик собрал более 2,5 млн просмотров. Пользователи назвали его идеальным описанием осенней хандры и мужской депрессии. А сам Пашинян растопил сердечки своей человечностью, ведь как оказалось, в его соцсетях немало приятного контента. Он любит показывать, как выглядит его обычный день, и делиться крутыми видами из стран, куда ездит по работе.

А ещё часто ставит в видео разную музыку — то Stromae заиграет, то Высоцкий, то «Ласковый май», то Фред Астер. И, конечно, не забывает пожелать всем всего хорошего.


 

«Эффект Долиной»

Кажется, Лариса Долина удостоилась звания «главная злодейка 2025‑го». Во всём виновата квартира в Хамовниках, которую артистка продала летом 2024-го. Позже Долина призналась, что на сделку её подтолкнули мошенники, убедив, что она носит фиктивный характер и недвижимость фактически останется в её владении. В итоге, певица потеряла 317 млн рублей, а дальше начались судебные разбирательства.

Кроме финансовых потерь, Лариса Долина понесла и репутационный ущерб. Ей припомнили все пафосные и резкие высказывания, даже конфликт с Валей Карнавал в 2021 году.

Есть и «светлая сторона» во всей ситуации — множество мемов. Теперь «эффектом Долиной» шутливо называют любую попытку вернуть назад деньги, будь то за уже съеденную пиццу или за билет на концерт, на который ты давно сходил.

Некоторые пользователи снимают ролики, где изображают бурный восторг от  дорогостоящего приобретения. Потом внезапно включается песня Долиной «Погода в доме», и настроение резко меняется.

Бренды пошли ещё дальше. Одни отказали в обслуживании Ларисе Долиной, другие предпочли более креативный подход. Например, ресторан «Много лосося» запустил «сет Долиной», который после оплаты забирают обратно без возврата денег.
 

Фото: cоцсети

А какой ваш любимый мем этого года? Пришлите его нам в комментариях

Может быть интересно:

Чем запомнился 2025 год: топ самых громких инфоповодов

Тест «Что-то на зумерском: понимаете ли вы современный сленг»?

«Ленин — гриб»: как появился мем доинтернетовской эпохи

Золотая коллекция: культовые мемы и их история