Как возник мем «Сияй»
Мем заполонил соцсети в феврале 2025 года. Однако его оригинал появился 11 лет назад на YouTube-канале Orxan Haciyev. Тогда в кадре были лишь танцующие лезгинку мужчины, а на фоне играла национальная кавказская музыка. Позже ролик перезалил пользователь rusNOrules, сопроводив его забавным диалогом: «Что ты будешь делать, если тебя окружит толпа?» — «Сиять». Абсурдности происходящему добавил фонк-ремикс песни The Cranberries «Empty» от DJ Anemia, Crier и sixnite.
Ещё одна версия видео дополнена таким текстом: «Толпа кричала: Мага, сияй. И Мага сиял. Он чувствовал это сияние. Oн был этим сиянием. Он сиял так ярко, как в нашей чайхане не сиял никто».
Кто такой Мага
Мага — не настоящее имя танцора. Изначально в соцсетях предположили, что на видео Тимур Цороев из Ингушетии. Никаких подтверждений этому не было, тем не менее интернет-сыщики начали оставлять десятки комментариев в ВК-сообществе Тимура. Но самые любопытные пользователи выяснили, что это не Цороев: он умер в 2012 году от сердечного заболевания, а видео снято в 2013-м.
Вскоре телеграм-канал «Осторожно, новости» подтвердил, что на кадрах другой человек и даже связался с настоящим автором ролика. Им оказался аналитик из Баку — Орхан Гаджиев. Лезгинку же исполнил парень по имени Элтен Бабаев.
Что значит мем
Видео с Магой называют «самым добрым мемом». В основном его трактуют так: главного героя окружают хулиганы, но вместо того, чтобы дать решительный отпор, он «сияет», танцуя лезгинку. Ассоциация с сиянием возникла из-за пересвета кадра.
Пользователи соцсетей адаптировали мем под разные жизненные ситуации: завалы на работе, неудачи в отношениях и мелкие бытовые проблемы. Иногда Магу сравнивают с природными явлениями. Но самое главное все видео призывают — сиять всегда и везде.